중국은 풍부한 역사적, 문화적 배경을 가지고 있으며, 광고 번역은 언어적 정확성 그 이상을 요구합니다. 현지 문화 규범과 가치에 대한 깊은 이해와 적응 또한 필수적입니다. 직접적인 언어 번역은 브랜드의 핵심 메시지를 완벽하게 전달하지 못하는 경우가 많으며, 문화적 적응과 관련된 문제에 직면할 수 있습니다. 문화적 갈등이나 오해를 피하기 위해 광고 번역은 브랜드의 핵심 메시지를 보존하는 동시에 중국 소비자의 문화적 선호도와 미적 기준에 맞춰 콘텐츠를 조정해야 합니다. 예를 들어, 서양의 유머와 표현은 중국 소비자에게 잘 이해되지 않거나 불쾌감을 줄 수 있습니다. 따라서 광고 번역은 이러한 문화적 차이를 고려하고, 트랜스크리에이션 기법을 활용하여 광고 콘텐츠를 문화적 측면에서 조정하고 최적화하여 중국 시장에 공감을 얻고 어필할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 문화적 적응은 광고의 매력을 높이고 중국 내 브랜드 수용도와 인지도를 향상시킵니다.